Jetzt sichtbar werden
Von der Idee bis zur Kampagne
Wer Talente gewinnen will, muss Employer Branding strategisch denken
Der Arbeitsmarkt hat sich verändert – und zwar grundlegend. Neben Fachkräftemangel, demografischem Wandel und wirtschaftlicher Unsicherheit verändern sich auch die Erwartungen der Bewerber:innen.
New Work, Kultur, Sinn und Identität: All das ist nicht länger nur „nice to have“, sondern der neue Standard, den Talente heute fordern – und den Arbeitgeber:innen liefern müssen.
Die zentrale Frage lautet:
“Wie positionieren Sie sich als Unternehmen, das heute wie morgen Menschen begeistert und bindet?”
Die Antwort: Durch eine Employer-Branding-Kampagne, die authentisch zeigt, wofür Sie stehen – und Menschen auf Augenhöhe anspricht und einbindet.
Was ist eine Employer-Branding-Kampagne – und warum ist sie entscheidend?
Eine Employer-Branding-Kampagne ist weit mehr als schöne Bilder oder kreative Headlines – sie ist ein strategisches Kommunikationsinstrument, das Ihre Arbeitgebermarke sichtbar, spürbar und erlebbar macht. Ziel ist es, Ihr Unternehmen authentisch als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
In Zeiten von Fachkräftemangel, Wertewandel und wachsender Austauschbarkeit ist eine Employer-Branding-Kampagne kein Nice-to-have, sondern ein entscheidender Wettbewerbsfaktor. Sie formt die Wahrnehmung Ihrer Marke, beeinflusst Ihr Image – und ist ein aktiver Hebel für langfristigen Unternehmenserfolg.
Wenn Employer Branding mehr ist als nur ein gutes Image
Employer-Branding-Kampagnen: Authentisch im Kern. Sichtbar im Auftritt.
Wir als Digitalagentur mit Spezialisierung auf Employer Branding, Performance Marketing und Sportmarketing begleiten Unternehmen von der ersten Idee bis zur Kampagnenausspielung und weit darüber hinaus.
-
Analyse & Arbeitgeberprofil
Am Anfang steht eine ehrliche Bestandsaufnahme:
- Wer sind Sie als Arbeitgeber?
- Was macht Ihre Unternehmenskultur aus?
- Was motiviert Ihre Mitarbeitenden?
In einem Workshop – vor Ort oder remote – wird gemeinsam der Markenkern Ihrer Arbeitgeberidentität herausgearbeitet. Ziel ist es, eine fundierte Grundlage für alle weiteren Schritte zu schaffen.
-
Zielgruppen definieren & Personas entwickeln
Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Erwartungen:
Berufseinsteiger:innen, erfahrene Fachkräfte oder Quereinsteiger:innen reagieren auf unterschiedliche Inhalte, Tonalitäten und Kanäle. Durch die Entwicklung spezifischer Kandidaten-Personas kann Kommunikation gezielt ausgerichtet werden. -
Strategie, Handlungsempfehlungen & nächste Schritte
Auf Basis der erhobenen Daten und Eindrücke entsteht eine strukturierte Auswertung. Daraus leiten sich konkrete Empfehlungen ab – ob für weitere Workshops zur Markenentwicklung, Maßnahmen im Recruiting oder erste Ideen für kommunikative Umsetzungen.
-
Kreative Leitidee & Storytelling
Für die Kampagne wird eine tragfähige Leitidee entwickelt, die sich konsistent durch alle Maßnahmen zieht. Sie basiert auf den zuvor erarbeiteten Werten und Merkmalen und sorgt für Wiedererkennbarkeit – visuell wie sprachlich.
-
Mediaplanung mit Performance-Fokus
Die Auswahl der Kanäle erfolgt auf Basis der Zielgruppenanalyse und des verfügbaren Budgets. Im Fokus steht die effiziente Verteilung der Inhalte – z. B. über Plattformen wie LinkedIn, TikTok, YouTube oder Google – und die sinnvolle Kombination organischer und bezahlter Maßnahmen.
-
Contentproduktion mit Charakter
Die Inhalte basieren möglichst auf realen Einblicken und echten Mitarbeitenden. Ob Kurzvideo, Karriereseite oder Fotomaterial: Ziel ist es, ein authentisches Bild des Arbeitsumfelds zu vermitteln. Die gesamte Planung und Umsetzung erfolgt abgestimmt mit Ihnen.
-
Kampagnenausspielung & Optimierung
Sobald die Kampagne läuft, wird sie kontinuierlich beobachtet und bei Bedarf angepasst. Kennzahlen wie Reichweite, Interaktionen oder Bewerbungen geben Aufschluss über die Wirksamkeit – und helfen, Maßnahmen gezielt zu optimieren.
Best Practices aus der Praxis
„Innen binden, außen finden!“ als Prinzip
Employer Branding ist kein Fassadenprojekt. Es funktioniert nur dann, wenn es gelebt statt nur kommuniziert wird.
Wer seine Kultur ernst nimmt, wird auch extern als glaubwürdig wahrgenommen.
Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen
Niemand ist glaubwürdiger als Ihre eigenen Teams. Persönliche Zitate, echte Gesichter und transparente Einblicke schaffen Vertrauen.
Videoformate und authentische Bildwelten steigern nicht nur Reichweite – sie erzeugen Sympathie.
Social Recruiting
Erreichen Sie Talente dort, wo sie leben und scrollen – auf dem Smartphone, in sozialen Netzwerken.
Ob TikTok, Instagram oder LinkedIn: Ihre Employer Brand muss mobil sichtbar, zugänglich und inspirierend sein.
Fazit
Employer Branding ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor. Wer passende Talente erreichen will, braucht mehr als Stellenanzeigen – eine klare Haltung und Sichtbarkeit. Gut geplante Kampagnen können dabei gezielt unterstützen.
Jetzt durchstarten – mit Plietsch an Ihrer Seite
Plietsch entwickelt Employer-Branding-Kampagnen, die Wirkung zeigen – kreativ, datenbasiert, menschlich.
Lassen Sie uns sprechen.